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Nos tomamos una DAP Beer con Carlos Sanandrés

Fecha de publicación: 10/02/2016 00:00

Y ahora le toca el turno a Carlos Sanandrés, colega, periodista y guionista. Durante más de cuatro años ha trabajado en el programa de La2 “Para Todos la 2” y En DAP Solutions queremos charlar con él de la evolución de la televisión como medio de comunicación y de la influencia que ejerce actualmente en la conducta de los consumidores. Todo acompañados de una deliciosa DAP Beer…

 

Carlos, háblanos un poco tu trayectoria laboral.

Yo entré en la carrera con la idea de dedicarme a la prensa escrita. Sin embargo,  en la facultad los profesores me fueron recomendado que lo intentara en la tele y me dijeron  que si quería escribir que lo hiciera pero para la pequeña pantalla. El último día en la facultad una compañera me pasó una oferta de trabajo que ella había desestimado por incompatibilidad de horarios y así, casi por casualidad, empecé a trabajar en la agencia de noticias Europa Press , en el departamento de Televisión. Estuve más de dos años como reportero de calle hasta que decidí dedicarme a algo más tranquilo. Cambié y decidí empezar en el departamento de prensa  de un organismo público hasta que la tele volvió a llamar a mi puerta.  El que había sido mi tutor en las prácticas de la carrera apostaba por mí para una vacante en TVE.  Estuve mucho tiempo vinculado a  varios programas, en los que aprendí y crecí a nivel profesional  y ahora, tras una etapa de mucho trabajo,  decidí pasarme a la comunicación política aunque sigo vinculado a la televisión con diferentes proyectos en los que participo como freelance.

 

¿Cómo ha evolucionado tu trabajo en la tele desde los inicios a la actualidad?

¡Uf! Ha cambiado mucho. Al principio era reportero de calle, de esos que tienen que hacer guardias interminables,  ir siempre contrarreloj, buscar el titular mientras el entrevistado camina y no quiere atender a la prensa… Ahora, en la redacción, pasas nervios y estrés pero de otra manera.  Controlas que tu proyecto salga tal y como lo tienes pensado, que esté todo coordinado, que guste la idea, que los presentadores estén cómodos, que el feedback de las redes sociales sea positivo…  ¡Antes no tenía tiempo para nada de eso! Quizás sí que eche un poco de menos la calle, pero de momento estoy muy a gusto…

 

¿Cómo describirías la evolución de la televisión como medio de comunicación en estos últimos años? Visualizaciones en streaming, incorporación de la mensajería instantánea, You tube, viralización… Seguro que habrás notado cambio en tu trabajo…

Cuando yo empecé en el mundo de la televisión, las redes sociales, eran algo muy embrionario, apenas se tenían en cuenta y era muy poca la gente que consumía la televisión en streaming.  Ahora todo eso ha cambiado y mucho. Incluso los contenidos de la televisión “clásica” se supeditan a  internet. Se busca el vídeo viral, el momento que después se pueda compartir en Facebook o la escena que se acabe convirtiendo en un gift. Es cierto que la tele sigue teniendo un peso muy importante, como medio de comunicación, pero cada vez más convive con internet. Ahora es muy frecuente, sobre todo entre el público más joven y entiendo joven en el sentido más amplio de la palabra, que los telespectadores miren la tele mientras comentan en Twitter, o van intercambiando whatsapps.  De  hecho, las empresas que recogen las audiencia, desde hace tiempo ya miden la audiencia social  de los espacios televisivos.

Además,  eso de que la gente joven no ve la televisión, tampoco es 100% verdad. Quizás no vean los programas en directo, pero sí que se bajan luego los capítulos o los miran a través de su tablet cuando tienen un rato de tiempo.  Si no, no se explicaría el éxito que tiene algunas series en estos momentos  u otros muchos formatos internacionales.

 

Todos estos cambios han influido también en la inversión publicitaria de muchas empresas. ¿Crees que actualmente la televisión ha perdido influencia sobre los consumidores? ¿Crees que existen otros canales más efectivos en la actualidad?

La televisión sigue siendo el medio de comunicación por excelencia. Sin embargo, ya no es el que más audiencia aglutina. Hay que pensar en global, y mientras que un programa de muchísimo éxito  en televisión como podría ser “La Voz”, lo ven unos 5 millones de personas, en internet el vídeo de cualquier cantante popular iguala o supera dichas cifras. Además mientras que en un programa como “Gran Hermano” o una serie como “VIS a VIS” nos enfrentamos a una audiencia bastante heterogenia, en internet el público está mucho más segmentado. Eso las grandes marcas lo saben y se han puesto las pilas en invertir en otros medios. Lo importante es sacar rentabilidad a nuestra comunicación y a veces la tele no es el medio más efectivo, ya sea por costes o por la incidencia que pueda tener sobre un target específico. Así que mi consejo es no olvidarse de la pequeña pantalla pero abrir horizontes hacia nuevos canales, que para según que firmas y productos pueden ser mucho más efectivos.

 

Explícanos un poco cómo funciona la publicidad en Televisión Española. ¿Crees que los nuevos formatos publicitarios acercan más los productos al consumidor y son más efectivos?

En el año 2009, el gobierno suprimió por ley la publicidad de TVE. Lo hizo como una apuesta para garantizar una mayor neutralidad en los contenidos y una mejora para el espectador. El resultado no ha sido el esperado, ya que la publicidad, en cualquier medio, es uno de los pilares fundamentales para su financiación. La falta de recursos económicos repercute en el producto final con independencia de la gran creatividad y profesionalidad de muchos de los trabajadores que trabajan en el ente. 

Para solucionar la déficit creado ante la falta de ingresos, el resto de televisiones privadas debe aportar el 3% de  sus beneficios y los operadores de telecomunicaciones el 0,9%. Estas cantidades son todavía insuficientes, y para ello se ha optado por el patrocinio cultural. Ahora son algunas marcas que patrocinan espacios concretos. Entidades bancarias o empresas de electrodomésticos aportan dinero a algunos magazines o concursos a cambio de que aparezca su logo y su nombre antes de la emisión y que durante el espacio se nombre su firma o se utilicen sus productos.  

Desde hace años, los creativos publicitarios apuestan por nuevas fórmulas. Los anuncios clásicos en los que se  muestra el producto y sus beneficios han dado paso a campañas virales y transmedia (que utilizan varios medios simultáneamente).  Se habla de una forma más directa al consumidor y para ello la televisión puede ser un buen medio, pero también lo puede ser un anuncio en una web o un vídeo promocional que llega al correo de nuestros clientes. Todo dependerá del púbico a quien nos dirijamos y de nuestra estrategia, pero por lo general,  la novedad suele enganchar a la audiencia.

 

Y no te dejaremos irte sin hablar de un tema que te apasiona: Eurovisión. Ya no es lo que era… ¿o crees que ahora es mucho mejor?

¡No me esperaba esta pregunta! Hahaha Para mi Eurovisión es uno de los grandes programas de la Televisión. Lleva 60 años ininterrumpidos y sigue agrupando a millones de telespectadores delante del televisor. El año pasado 190 millones de personas, sí millones, conectaron para ver el mismo espectáculo.  Es concurso que nació en los años 50, en un contexto político y social completamente distinto pero que se ha ido reinventado y que sigue teniendo su público. Desde la llegada de internet y las redes sociales, el fenómeno ha cambiado mucho y nada tiene que ver con la imagen clásica que tenemos del festival.  Aquí todavía mucha gente lo asocia con el frikismo y el aburrimiento, ya que para nuestro mercado musical lo importante es triunfar en Latinoamérica y  no en Europa, pero en el resto del continente, todavía hay países que se lo toman muy en serio, y no, no son sólo países del Este que quieren promocionarse. Un ejemplo sería Suecia,  donde las preselecciones para elegir al representante de cada año paralizan el país.  Como amante de la TV, para mi Eurovisión, es un formato digno de estudio.

 

Y por último, Carlos, ¿con quién te tomarías una DAP Beer, con Jordi Ébole, Ana Pastor o Mercedes Milà?

Con Jordi Ébole o Ana Pastor, un día de cada día encantadísimo, pero si es un viernes o un sábado, no tengo ninguna duda que con Mercedes Milà. Encuentro que es una persona muy versátil y me gusta mucho ese juego que se trae con su Gran Hermano, sus programas de telerealidad y su empeño en no dejar de hacer televisión seria (bueno, aunque lo que es televisión seria y no lo es, es otro debate). Pero con cualquiera de los tres me la tomaría encantadísimo.

 

¡Gracias por compartir un ratito de tu tiempo con DAP Solutions! ¡Mucha suerte Carlos!

Gracias a vosotros por este rato tan agradable.

 

Puedes ver aquí el video con algunos fragmentos de nuestra conversación con Carlos. Esperemos que os guste.

 



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