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Nos tomamos una DAP Beer con Pako Martinez

Fecha de publicación: 22/05/2015 00:00

Francisco, Pako para los amigos, es fundador y CEO de Interactivos, experto en Marketing en Internet, finalista del programa El aprendiz de la Sexta y, sobretodo, un buen colega.

 

Empezamos hablando de su trayectoria profesional y nos comenta que fue de los primeros en montar una empresa especializada en Internet. Formado en Estados Unidos, distribuidor oficial de Google en España, fundó Interactivos con la idea de ofrecer todos los servicios de Internet, pero con el tiempo decidió especializarse en Marketing en Internet. Y por lo que sabemos, no lo va nada mal… Su empresa es especialista en la creación de Apps a medida, en estrategias de Social Media, posicionamiento web, publicidad online y en el diseño y desarrollo web.

De su experiencia en el programa de El Aprendiz de la Sexta, capitaneado por el famoso publicista Lluís Bassat, nos cuenta que fue muy positiva, que sobretodo conoció a grandes personas y que le sirvió para ver el más allá del mundo televisivo y aprender muchas cosas.

 

LAS COOKIES, EL LADO OCULTO DE INTERNET

Pero de lo que más hablamos fue de su especialidad, de Internet, y especialmente de las cookies, o los espías secretos en la red…

Pako, cuéntanos qué son las cookies y para qué sirven…

Las cookies son pequeños archivos informáticos que algunas páginas web pueden instalar en tu ordenador y permiten almacenar y recuperar datos que se instalan en tu equipo. Sus funciones pueden ser muy variadas: almacenar tus preferencias de navegación, recopilar información estadística, permitir ciertas funcionalidades técnicas y, en ocasiones, se usan para almacenar información básica sobre los hábitos de navegación. Las cookies tienen como finalidad recabar información sobre el uso del sitio web, para poder mejorar el servicio y personalizar la experiencia del usuario. Pero también son herramientas que sirven para ofrecer una publicidad personalizada a los usuarios en Internet.

¿Qué tipo de cookies son las más comunes?

Cookies técnicas: se utilizan para permitir la comunicación correcta entre el equipo del usuario y la red e intervienen en funciones como identificar la sesión del usuario, el acceso a Mi Cuenta, recordar los elementos de un pedido, realizar el proceso de compra y utilizar

Cookies de personalización: sirven para identificar a un usuario dentro de los sitios web titularidad y que pueda acceder con sus características predefinidas, como el idioma de preferencia de la web, la configuración regional y otros servicios. Todas estas cookies son propias.

Cookies de autenticación o identificación de usuario: se utilizan para mantener el acceso del usuario. Se trata de cookies propias.

Cookies de complemento (plug-in) para intercambiar contenidos sociales: son cookies que se utilizan para identificar los contenidos compartidos con las redes sociales y otros sitios web.

Cookies de análisis: son cookies de terceros (Google Inc.), se utilizan para medir y analizar la navegación de los usuarios en su conjunto y nos permiten mejorar nuestro servicio, por ejemplo, eliminando páginas que nadie utiliza o corrigiendo errores en determinadas páginas web. La aplicación que generalmente se utiliza para medir y analizar la audiencia es Google Analytics.

Cookies de publicidad y publicidad comportamental: se utilizan para almacenar información acerca del comportamiento de los usuarios, que servirá para mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias en cualquier sitio web. Se trata de una práctica segura y transparente.

Por tanto, ¿siempre que navegamos vamos dejando huella en la red, verdad?

Efectivamente, no hay nada gratis en Internet. Las cookies siguen nuestro rastro, almacenan toda nuestra información privada para luego ofrecernos publicidad específica y personalizada. Las cookies son armas de doble filo. Por una parte, gracias a ellas los usuarios pueden tener una experiencia más personalizada a través de la navegación, pero por otra, pueden suponer un ataque a la privacidad de las personas. 

Parece que cuando estamos en la red nos movemos por un entorno seguro y de manera anónima, pero no es cierto. Las cookies se dedican a rastrear el movimiento del usuario con fines comerciales. Es gracias a ellas por lo que muchas veces aparecen anuncios de los últimos zapatos que hemos estado mirando o del viaje que estamos planificando… ¡Mucho cuidado con las cookies!

¿Podemos desactivar o desinstalar las cookies?

¡Claro que sí! Si el usuario lo desea, puede inhibir la instalación de cookies o desinstalarlas en cualquier momento desde su navegador, configurando sus preferencias. Encontraréis más información sobre cómo hacerlo en el soporte del navegador que utilicéis.

 

“HAGAS LO QUE HAGAS, HAZLO CON PASIÓN”

Y por último, una pregunta para que te mojes un poco… ¿Con quién te tomarías una cerveza? ¿Con Mark Zuckerberg (Facebook), Bill Gates (Microsoft) o Steve Jobs (Apple)?

Sin duda, con Steve Jobs. No es porque Mark Zuckerberg o Bill Gates no hayan hecho nada para contribuir a la sociedad, es porque Steve Jobs trascendió. Fue capaz de conectar por primera vez en la vida a usuarios con productos a través del corazón. Fue la persona que mejor entendió que “hagas lo que hagas, hazlo con pasión”.

Puedes ver algunos fragmentos del video con la entrevista que hicimos a Pako. Pasamos una mañana muy entretenida y provechosa charlando con él un rato... 

 



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